Sport in der ARD

Sport ist vielfältig, emotional, verbindet und bietet Identifikation sowie Vorbilder. Für Sport interessieren sich Menschen aus allen gesellschaftlichen Bereichen, deswegen senden wir Sport.

Die "Sportschau" ist die bekannteste und erfolgreichste Sportsendung Deutschlands. Auch international genießen das Sendekonzept und der technische Standard höchstes Ansehen. Nur so ist es zu erklären, dass die "Sportschau" ein echter Klassiker der Fernsehberichterstattung ist, dem vor allem während der Fußball-Bundesliga-Saison Samstag für Samstag regelmäßig fast vier Millionen Zuschauerinnen und Zuschauer aller Altersgruppen entgegenfiebern.

Viele Inhalte der "Sportschau" sind auch im Internet zu finden und für die mobile und zeitversetzte Nutzung optimiert: So bieten das Online-Angebot sportschau.de und die Sportschau-App aktuelle Sportnachrichten sowie Audios und Videos aus der ARD-Sportberichterstattung. Von den wichtigsten Sportereignissen gibt es Ticker, umfangreiche Live-Stream- und Highlight-Angebote.

Seit der Bundesliga-Saison 2021/22 neu ist das Bundesliga-Netcast Angebot in Form von Audios und Videos in der ARD Mediathek, bei sportschau.de oder auch auf den Sportschau-Angeboten bei YouTube, Instagram und Facebook. Es handelt sich um kurze Highlight-Clips der Begegnungen, die mittlerweile enormen Anklang finden. In der Bundesliga-Saison 2023/24 gab es insgesamt 42 Millionen Video-Wiedergaben bei YouTube, 67 Millionen bei Instagram sowie mehr als 17 Millionen in der ARD Mediathek und bei sportschau.de.

In der ARD Mediathek gibt es in der Themenwelt Sportschau außerdem ein umfangreiches Angebot mit Livestreams, Re-Lives, Highlights, Zusammenfassungen und Dokumentationen. Die Nachfrage der Sport-Angebote in der ARD Mediathek hat in den vergangenen Jahren stetig zugenommen. So wurden 2024 die Live- und On-Demand-Angebote in der ARD Mediathek zur Fußball-EM, den Olympischen Spielen und den Paralympics in Paris sowie zur Tour de France insgesamt mehr als 280 Millionen Mal aufgerufen. Auch Sport-Dokumentationen sind in der ARD Mediathek stark nachgefragt: "Being Jan Ullrich" (2022) generierte zum Beispiel bislang rund 4,5 Mio. Abrufe, "Unparteiisch – Deutschlands Elite-Schiedsrichter" (2023) 3,2 Mio. oder "Being Michael Schumacher" (2023) 3,1 Mio. Die Doku "Wir Weltmeister. Abenteuer Fußball-WM 2014" (2024) verzeichnete 4,5 Mio. Abrufe.

In ihren Dritten Programmen, Online-Angeboten und den Radiowellen der ARD berichtet die ARD außerdem regelmäßig über regionale Sportereignisse.

Über welchen Sport berichten wir? Wie viele Menschen nutzen die Sportberichterstattung? Wie viel zahlt die ARD für die Sportrechte? Die wichtigsten Fakten zum Thema Sport lesen Sie hier:

Sportberichterstattung gehört zum Informationsauftrag der ARD und ist als Programmbestandteil gesetzlich festgeschrieben. Wir haben uns aber verpflichtet, die Sportberichterstattung auf nicht mehr als zehn Prozent im Hauptprogramm zu beschränken und keinen gesonderten Sportkanal zu betreiben.

Das Erste berichtete 2023 von rund 35 verschiedenen Sportarten im Rahmen von Live-Übertragungen. Gemeinsam mit den Dritten Programmen sind es regelmäßig sogar weit über 100 Sportarten, über die im Rahmen der Sportsendungen insgesamt berichtet wird. Mit dieser Vielfalt ist Das Erste als Vollprogramm weltweit einzigartig. Und nur die ARD selbst entscheidet, über welche Sportarten in ihren Programmen berichtet wird.

Im Jahr 2023 wurden im Ersten 358 Stunden Sport live gezeigt, davon 80 Stunden Fußball, 163 Stunden Wintersport und 115 Stunden sonstige Sportarten.

Die Wintersport-Berichterstattung umfasst grundsätzlich rund fünfzehn verschiedene Sportarten, darunter Skispringen, Biathlon, Ski Alpin, Nordische Kombination, Langlauf, Bob, Rodeln, Skeleton, Eisschnelllauf und viele mehr. Immer häufiger sind auch Weltcups und Weltmeisterschaften der Sportlerinnen und Sportler mit Behinderungen Bestandteil des umfangreichen Wintersportprogramms des Ersten. Im Sommer setzt sich die Berichterstattung ebenfalls aus diversen Sportarten und Ereignissen zusammen wie Leichtathletik, Schwimmen, Rudern, Kanu, Beachvolleyball, Handball, Bogenschießen, Radsport, Reiten etc. Im Jahr 2023 erfolgte unter anderem auch eine Live-Berichterstattung von den Special Olympics World Games in Berlin, 2024 die Übertragung der Olympischen Spiele und der Paralympics in Paris.

Den Sport in der ARD zeichnet außerdem aus, dass viel Wert auf journalistische, hintergründige und investigative Berichterstattung gelegt wird. Regelmäßig zeigt die ARD im TV und in der ARD Mediathek Sport-Dokumentationen, die verschiedenste Blickwinkel des Sports beleuchten. Ob Historisches wie "Tod für Olympia – Der Fall Birgit Dressel" oder "Being Michael Schumacher", Aktuelles wie "Deutschland. Fußball. Sommermärchen?" und "Einigkeit und Recht und Vielfalt" oder Hintergründiges wie der Olympia-Dreiteiler mit "Die Stadt und die Spiele", "Krieg und Spiele" und "Geheimsache Doping: Schmutzige Spiele" rund um die Olympischen Spiele in Paris – die ARD-Sport-Dokumentationen bieten eine enorme inhaltliche Vielfalt und hohen Qualitätsanspruch.

Die ARD verfügt zwischen 2021 und 2024 über einen Sportrechte-Gesamtetat von durchschnittlich ca. 237,5 Millionen Euro inklusive Mehrwertsteuer pro Jahr. Darin enthalten sind sämtliche Sportrechte für alle von der ARD veranstalteten Programme und Angebote. Das heißt, diese Sportrechte werden nicht nur für großflächige Live-Übertragungen und regelmäßige Magazinsendungen des Sports im Ersten, sondern auch für sämtliche Nachrichtensendungen und alle sonstigen Sendeformate in den ARD-Programmen, u. a. den Dritten Programmen, genutzt. Die Rechte beinhalten außerdem die Verbreitung auf allen Plattformen und allen Verbreitungswegen im Internet, insbesondere auch für die Nutzung in der ARD Mediathek, auf sportschau.de und über Social Media.

Bestandteile dieser Rechte sind sowohl Großereignisse wie beispielsweise Olympische Sommer- und Winterspiele sowie Fußball-Welt- und -Europameisterschaften und die Rechte für die Fußball-Bundesliga und den DFB-Pokal. Dazu kommen weitere Sportereignisse im Sommer und im Winter, zum Beispiel in den Sportarten Leichtathletik, Schwimmen sowie Ski Alpin, Biathlon oder auch Tischtennis.

Der Erwerb von Sportrechten innerhalb der ARD unterliegt verschiedenen rundfunkrechtlichen Vorgaben und Kontrollen. So wird der von den Verantwortlichen für Sport ermittelte Finanzbedarf durch die Finanzkommission (Fiko) und die Intendantinnen und Intendanten der ARD geprüft und genehmigt. Die Bewirtschaftung und Abrechnung des ARD-Sportrechte-Etats ist festen Richtlinien unterworfen.

Die Einhaltung des Grundsatzes von Wirtschaftlichkeit und Sparsamkeit wird im ersten Schritt bei der Anmeldung des Finanzbedarfs der ARD durch die KEF (Kommission zur Ermittlung des Finanzbedarfs der Rundfunkanstalten) überwacht und im zweiten Schritt durch eine umfassende Kontrolle der Landesrundfunkanstalten sowie der SportA Sportrechte- und Marketing-Agentur GmbH durch die Rechnungshöfe gewährleistet. Bei den programmlich wie wirtschaftlich wichtigsten finanzrelevanten Sportrechten (z. B. Olympische Sommer- und Winterspiele, Ski Alpin und Nordisch, Biathlon, Fußball-WMs, Fußball-EMs, Fußball-Bundesliga, Fußball-DFB-Pokal und -Länderspiele) kommt der Erwerb dieser Sportrechte durch die ARD bzw. durch die SportA nur auf Basis der Zustimmung durch die jeweils zuständigen Gremien der Landesrundfunkanstalten der ARD zustande.

Für große Sportevents, wie die Olympischen Spiele oder Fußball-Weltmeisterschaften und -Europameisterschaften, interessieren sich viele Zuschauerinnen und Zuschauer. Entsprechend hoch sind die Kosten für die Rechte und Lizenzen. Für den einzelnen Haushalt ist der Preis jedoch überschaubar. Umgerechnet zahlt jeder Haushalt für die gesamte Sportberichterstattung im Ersten monatlich 71 Cent von 18,36 Euro.

2023 betrug der Anteil der Sportberichterstattung am Gesamtprogramm des Ersten sieben Prozent. Das Zuschauerinteresse für Sport bzw. dessen Nutzung, insbesondere im jungen Zuschauersegment, war jedoch deutlich höher: 22 Prozent der Zeit, die eine Zuschauerin oder ein Zuschauer zwischen 14 und 29 Jahren Das Erste gesehen hat, entfielen auf den Sport.

Fußball hat dabei die größte Bedeutung, denn Fußball ist in Deutschland die mit Abstand beliebteste Sportart. Bei den Einschaltquoten ist erkennbar, dass sich überdurchschnittlich viele jüngere Menschen für Fußball interessieren. So erreichte die Bundesliga-Sportschau in der Saison 2023/24 im Schnitt 3,85 Mio. Zuschauer/innen, das entsprach einem Marktanteil von 21 Prozent, bei den 14 bis 49-Jährigen waren es rund 540.000 Zuschauer/innen im Schnitt (Marktanteil 16,6 Prozent).

Das erfolgreichste Fußball-Livespiel im Jahr 2023 war die Übertragung des Vorrundenspiels Deutschland – Kolumbien bei der Frauen-WM in Australien und Neuseeland: 10,784 Mio. Zuschauerinnen und Zuschauer schalteten die Begegnung ein, die nach deutscher Zeit morgens um 11.30 Uhr übertragen wurde. Der Marktanteil lag bei 61,3 Prozent. Im jüngeren Zuschauersegment sahen 2,334 Mio. zu. Das entsprach 57,8 Prozent Marktanteil.

Ein fast genauso großes Publikum erreichte 2023 das meistgesehene Männer-Länderspiel Deutschland – Frankreich im Ersten mit 10,369 Mio. Zuschauern/innen und einem Marktanteil von 42,2 Prozent. Auch hier war ein großer Anteil zwischen 14 und 49 Jahren alt: 3,013 Mio. der jüngeren Zuschauer/innen entschieden sich für das Spiel, der Marktanteil in dieser Zielgruppe lag bei knapp 50 (49,5) Prozent.

Eine bedeutende nationale Sommersport-Veranstaltung sind seit 2019 "Die Finals". An vier Tagen finden dabei Wettbewerbe in den unterschiedlichsten Sommersportarten parallel statt, live übertragen von der ARD im Wechsel mit dem ZDF. Die Berichte von den Finals 2023 sahen im Ersten im Schnitt knapp 1,25 Million Zuschauer/innen, der Marktanteil lag bei 11 Prozent.

Sportliche Großereignisse bringen die Menschen zusammen und interessieren alle Teile der Gesellschaft. Die UEFA EURO 2024 in Deutschland sorgte für die höchsten Zuschauerzahlen im TV seit vielen Jahren: Die deutschen Spiele im Ersten wurden im Schnitt von 26,27 Millionen Zuschauerinnen und Zuschauern (77,5 Prozent Marktanteil) gesehen. Spitzenreiter war dabei die ARD-Übertragung des Viertelfinal-Aus der deutschen Elf gegen den späteren Europameister Spanien mit 27,154 Millionen (80,9 Prozent Marktanteil) am 5. Juli. In der Spitze verfolgten die Begegnung sogar über 30 Millionen. Großes Interesse gab es auch bei den 14- bis 49-Jährigen: 9,543 Millionen wurden bei den jüngeren Zuschauern/innen erreicht, das entsprach einem Marktanteil von 89,4 Prozent. Insgesamt waren alle Spiele, die live in der ARD gezeigt wurden, sehr stark nachgefragt und wurden im Schnitt von 14,32 Millionen Zuschauern/innen (54,3 Prozent Marktanteil) gesehen. Neue Bestwerte beim Fußball gab es mit rund 60 Millionen bei den Abrufzahlen der Livestream-Angebote in der ARD Mediathek und bei sportschau.de.

Die Olympischen Sommerspiele in Paris wurden durchschnittlich von knapp 3,62 Millionen Zuschauern und Zuschauerinnen verfolgt, der Marktanteil lag bei 30,9 Prozent. Insgesamt wurden mit den Sendungen rund 54 Millionen Menschen erreicht. Über dem Gesamtdurchschnitt lagen die Marktanteile bei den Kindern (40,5 Prozent) und beim jüngeren Publikum (14-49 Jahre: 37,2 Prozent). Männer und Frauen waren im Publikum zu annähernd gleichen Teilen vertreten. Neue Rekorde erzielten die vielfältigen und umfangreichen Livestreams, die über einen neu entwickelten Multistream-Player in der ARD Mediathek und auf sportschau.de angeboten wurden: Insgesamt wurden sie rund 151 Millionen Mal abgerufen.

12.11.2024